ההשקה של "כיס האייפון" החדש מבית אפל עוררה גל של תגובות לעג ברשת, כאשר המבקרים התמקדו במחיר הגבוה של המוצר ביחס לפונקציונליות המוגבלת שהוא מציע. הכיס, שנועד לשאת את מכשיר האייפון, מוצע למכירה במחיר של כ-220 ליש"ט, מחיר שנתפס בעיני רבים כגבוה מדי עבור אביזר פשוט יחסית. התגובות ברשת לא איחרו לבוא, כאשר משתמשים רבים השוו את הכיס לגרב חתוכה, תוך כדי שהם מציינים את הדמיון החזותי בין השניים ואת הפער המשמעותי במחיר. בלוגר הטכנולוגיה הפופולרי, מרקוס בראונלי, התייחס למוצר כ"מבחן לקמוס" עבור מעריצי אפל, בטענה שהוא בודק את גבולות הנאמנות שלהם למותג, עד כמה הם מוכנים לקנות או להגן על כל מוצר שאפל משיקה, ללא קשר למחירו או לתועלתו המעשית.
הביקורת לא פסחה גם על התיאור הרשמי של אפל למוצר. בהודעה לעיתונות, החברה תיארה את הכיס כחלק מסדרת מהדורה מוגבלת שנוצרה בשיתוף פעולה עם מותג האופנה היפני איסי מיאקה. אפל ציינה שהעיצוב של הכיס שאב השראה מ"פיסת בד" ומהרעיון של יצירת כיס נוסף. התיאור הזה רק הוסיף לתחושת הגיחוך, כאשר רבים תהו על הצורך בשיתוף פעולה יוקרתי כדי ליצור כיס פשוט למכשיר נייד. העובדה שהמעצב המנוח איסי מיאקה שיתף פעולה בעבר עם אפל בעיצוב סוודרים שחורים עבור מייסד החברה, סטיב ג'ובס, לא הצליחה להקהות את הביקורת על הכיס החדש. הכיס מגיע עם רצועה קצרה בשמונה צבעים ורצועה ארוכה בשלושה צבעים, אך מגוון הצבעים לא שינה את התפיסה הציבורית לגבי המוצר כמותרות מיותרות.
המחיר הגבוה של "כיס האייפון" מעלה שאלות לגבי אסטרטגיית התמחור של אפל והיכולת שלה לשמור על נאמנות לקוחות גם כאשר היא מציעה מוצרים שנראים בעיני רבים כלא הכרחיים או מוגזמים במחירם. אפל ידועה במיתוג היוקרתי שלה ובנאמנות הלקוחות הגבוהה שהיא מטפחת, אך השקת מוצרים כמו "כיס האייפון" עלולה לבחון את גבולות הנאמנות הזו. חשוב לציין שאפל אינה החברה היחידה בתחום הטכנולוגיה שמציעה אביזרים יקרים למכשירים שלה. חברות אחרות, כמו סמסונג וגוגל, מציעות גם הן מגוון רחב של אביזרים במחירים שונים, אך נראה שהמקרה של "כיס האייפון" הצליח לעורר תגובה חריפה במיוחד בגלל הפער הנתפס בין המחיר לתועלת.
אחד ההסברים האפשריים למחיר הגבוה הוא שיתוף הפעולה עם מותג האופנה איסי מיאקה, אשר ידוע בעיצוביו הייחודיים והיוקרתיים. שיתופי פעולה כאלה יכולים להעלות את עלות הייצור והשיווק של המוצר, אך הם גם נועדו למשוך קהל לקוחות שמחפש מוצרים ייחודיים ובלעדיים. עם זאת, נראה שבמקרה של "כיס האייפון", שיתוף הפעולה לא הצליח לשכנע את הציבור שהמוצר מצדיק את המחיר הגבוה. התגובות השליליות ברשת עשויות להוות תמרור אזהרה עבור אפל, ולהזכיר לה שהיא צריכה להיות זהירה יותר בבחירת המוצרים והמחירים שלה, במיוחד כאשר מדובר באביזרים פשוטים יחסית. החברה תצטרך למצוא את האיזון הנכון בין שמירה על מותג היוקרה שלה לבין הצעת מוצרים בעלי ערך ממשי ללקוחות.
