משקיעים לעיתים קרובות מסתמכים על המלצות של אנליסטים בוול סטריט כדי לקבל החלטות לגבי מניות, אך היעילות של דירוגים אלה היא שאלה שנויה במחלוקת. המאמר הזה בוחן את DraftKings (DKNG) ואת ההמלצה הממוצעת של הברוקרים (ABR), שעומדת כיום על 1.24, מה שמעיד על תחושת קנייה חזקה מצד רוב האנליסטים.DraftKings קיבלה 26 המלצות חזקות לקנייה ושתי המלצות לקנייה מתוך 31 חברות ברוקראז', מה שמצביע על תחזית חיובית. עם זאת, משקיעים מתבשרים להיזהר מלקבל החלטות בהתבסס רק על ABR זה בשל מחקרים המראים שהמלצות ברוקרים עשויות לא לחזות בצורה אפקטיבית את העלאות מחירי המניות.המאמר מדגיש שחברות ברוקראז' לעיתים מציגות הטיה בדירוגים שלהן עקב אינטרסים אישיים במניות שהן מכסות, דבר שמוביל לאי-איזון שבו דירוגים חיוביים עולים בהרבה על דירוגים שליליים. לכן, הוא מציע להשתמש במידע כזה כתוספת לניתוח אישי ולא ככלי עיקרי לקבלת החלטות.כדי לסייע בהחלטות השקעה באופן אמין יותר, מוצג מערכת Zacks Rank כמדד חלופי לביצועי מניות המבוסס על תיקוני תחזיות הרווח ולא על דעות אנליסטים. ה-Zacks Rank מספק תובנות בזמן אמת לגבי תנועת מחירים פוטנציאלית בכך שהוא מתאם בקפידה עם מגמות הרווח.ההבחנה בין ABR ל-Zacks Rank מודגשת; בעוד ששניהם משתמשים בסולם של 1-5, הם שונים fundamentally בשיטות החישוב ובזמן העדכון שלהם. ה-Zacks Rank משקף שינויים בזמן אמת בתחזיות הרווח שעושים האנליסטים בהשוואה ל-ABRs שעלולים להיות מיושנים.

באופן ספציפי עבור DraftKings, התחזית הקונצנזוּלית שלא השתנתה מצביעה על ציפיות יציבות לגבי אפשרויות הרווח שלה במהלך החודש האחרון. כתוצאה מכך, DKNG מחזיקה בדרגת Zacks #3 (שמור), מה שמעיד שיש לנקוט בזהירות למרות הדירוג החיובי שלה ב-ABR.אחת הסיבות לכך שמשקיעים צריכים להיות זהירים כאשר הם סומכים רק על המלצות הברוקר היא העובדה שחברות רבות נוטלות חלק פעיל בשווקים שבהם הן ממליצות להשקיע או למכור מניות מסוימות. לדוגמא: אם חברת ברוקראג' יש לה השקעה משמעותית בחברה שהיא ממליצה עליה – ייתכן מאוד שהמלצתם תהיה מוטה לטובת החברה הזו כדי לשמור עליה רלוונטית בעיני המשקיעים והלקוחות שלהם.בנוסף לכך ישנם גם גורמים נוספים כמו השפעות כלכליות כלליות ותחום התחרות שבו פועלת החברה המדוברת אשר יכולים להשפיע באופן משמעותי מאוד גם כן على ביצועיה העתידיים בשוק ההון .כמו כן חשוב לציין כי קיימת שונות רבה בין התחומים השונים בבורסה – למשל טכנולוגיה מול פיננסים – ולכן מומלץ למשקיעים לבצע ניתוח מעמיק יותר לפני שהם מקבלים החלטת השקעה כלשהיא .בעידן הנוכחי שבו מידע זמין לכל אחד בלחיצת כפתור , אין ספק כי יכולתו של משקע להבין ולפרש נתונים בעצמו הפכה לחשובה מאין כמוה .