מחיר החלב לתינוקות עלה באופן משמעותי בשנים האחרונות, מה שגורם להורים להרגיש "punished" על כך שאינם מניקים. הוא יקר כל כך, שאנשים מרגישים לא נוח לדבר על ההוצאות. לאורך השנים, חלה עלייה של בין 18% ל-36% במחירי החלב לתינוקות בבריטניה, תלוי במותג, כך מצא מחקר של הרשות לתחרות ולשווקים (CMA). כמו כן, רק שלוש חברות – דנון, נסטלה וקנדמיל – שולטות ביותר מ-90% מהשוק הבריטי. ההגבלות שלא מאפשרות לפרסם או להציע הנחות על חלב לתינוקות בגלל החשש שזה יפחית את שיעורי הנקה גורמות לכך שההורים מרגישים שנענשים על ההחלטה שלא להניק.

קלייר סמירל, אם לילד בן שמונה חודשים, משתפת שאינה מצליחה להניק מסיבות רפואיות. היא מבלה 30 פאונד בשבוע רק על חלב לתינוקות, ומגייסת משאבים באינטרנט כדי לנסות להוזיל עלויות. "יש הנחות על מזון לא בריא למבוגרים, אבל על חלב לתינוקות לא. זה מרגיש קצת פטתי," היא אומרת. ההורים רואים בחוק הזה עיוות, כאשר התקנים בנושא הזה דומים לאלו שמגנים על סיגריות, דבר שמוביל לעלויות מגוחכות. ג'יימס גילמרטין, שגם הוא הורה לתאומים קטנים, טוען שהאיסור הזה על הנחות הוא "מגעיל לחלוטין" ואף מדגיש את חוסר ההתחשבות בהורים. הוא גם מציין שבסופו של דבר, הקורבנות הם הילדים הקטנים שזקוקים לתזונה מיטבית.