העובדים באמזון לא הצליחו להשיג הכרה באיגוד ובכך ציינו ציון דרך חשוב במאבקם. בבחירות שנערכו במרכז ההפצה ייתר הקיוונטרי, 49.5% מהעובדים תמכו בהקמת האיגוד, אך 50.5% התנגדו. האיגוד, GMB, נדרש לרוב כדי להצליח וההצבעה נסתיימה בעבודה צמודה. לו הייתה מתבצעת ההכרה על ידי אמזון זו הייתה הפעם הראשונה שהחברה התירה לאיגוד לפעול בבריטניה, והעובדים היו יכולים לשאת ולתת על נושאים חשובים כמו שכר ותנאים. חברת אמזון הצהירה כי היא רואה ערך רב במגע ישיר עם העובדים שלה, ומוסיפה כי היא צפו עם הוצאה לפועל של מדיניות זו.
מאבק ההכרה של האיגוד נתפס כקרב בין דוד לגוליית, כאשר העובדים נתפסים כפנים לעשייה קשה מול החטיבה הגדולה. הכל החל בקיץ 2022 לאחר שאמזון הציעה לעובדים עלייה בשכר של בין 35 ל50 פני לשעה, דבר אשר עורר התנגדות רחבה, ובסופן של פרסומים מהחברה, מספר קטן מהעובדים במרכז הוקם ממשלות מיידית באירוע מחאות. את המאבק הוביל הגיבוי שהענק הנכנס של GMB שנכנס לתהליך איגוד לעבודות; בינואר 2023, לאחר שבסך הכל 50 אנשים היו חברים באיגוד, נרגשים העובדים במרכז קיוונטרי קיימו את השביתה הראשונה אי פעם באמזון בבריטניה.
בעקבות השביתה הראשונה, האיגוד שיתף פעולה עם העובדים על מנת להקים החזקה של 37 ימי עיצומים במהלך השנה הקרובה. מסמכים רשמיים מלמדים כי האיגוד גודלו ליותר מ-1,400 חברים מתוך יותר מ-3,000 עובדים במקום. באפריל, GMB יזם אתגר משפטי כנגד אמזון בעקבות טענות לשימוש בטקטיקות לא הוגנות כדי לגרום לעובדים לבטל את חברותם. דוברת האיגוד ציינה כי אותו מאבק בהתמודדות עם בעיות שכר ואתגרים רגולטוריים ימשיך, והיא מביעה אופטימיות כי ממשלת בריטניה תומכת בגיוס ושיפור היחסים עם האיגודים. לדברי גיוסי עובדים, בין העובדים שנאבקים להשתייך לאיגוד יצא מחקר שהסביר שמדובר בעובדים ממדינות שונות; במרביתם מהודו ופקיסטן.
