פרסומות למוצרי תזונה של סטיבן ברטלט נאסרו בעקבות טענה להטעיה של הצרכנים. ברטלט, שמוכר מתוכנית הפודקאסט ‘יומן המנכ"ל’ ומשמש כאחד מדייני התוכנית BBC’s Dragons' Den, קידם מוצרים של חברות Huel ו-Zoe دون указанное страдание. הוא לא גילה את קשריו העסקיים עם שתי החברות. הרשות לסטנדרטים בפרסום (ASA) טענה שהפרסומות, שפורסמו בפייסבוק בפברואר, עשויות להיראות כסקירה עצמאית ולכן להטעות לקוחות. הן Huel והן Zoe טוענות נגד האיסור, ומדגישות כי זה ברור ללקוחות שיש להם "יחסים מסחריים" עם ברטלט.

היזם, שמשום מה גם פרסם ספר בשם ‘יומן המנכ"ל’, הוא משקיע ב-Zoe ודירקטור ב-Huel. בפרסומת עבור Zoe, שהיא חברה לבדיקות בריאות וייעוץ תזונתי, בן ה-31 מצולם כשהוא עם פצעון על זרועו ומצטט: "אם טרם ניסיתם את Zoe, כדאי לתת לזה הזדמנות. זה עשוי לשנות את חייכם". ASA קיבלה שתי תלונות כי לא היה ברור מהפרסומת כי יש לו אינטרס מסחרי בחברה. בהחלטתה נמסר כי הפרסומת עשויה להיראות כסקירה בלתי תלויה, וידיעת הלקוחות על כך שהוא משקיע היא קריטית כדי לאפשר להם לקבל החלטה מדויקת על המוצר.

בפרסומת האסורה השנייה עבור חברת תוספי המזון Huel, ברטלט הופיע באותה תרבות, מצולם שותה אחד מהמוצרים עם ציטוט שאומר: "זהו המוצר הטוב ביותר של Huel". בפרסומת השנייה הוא נראה בווידאו אומר: "זהו המוצר הטוב ביותר ש-Huel השיקה". "שקלנו כי הרבה צרכנים עשויים לפרש את הפרסומות כהמלצה מסטיבן ברטלט על אחד מהמוצרים של Huel" טענה ה-ASA בהחלטתה. "משום שהפרסומות לא כללו מידע מהותי על מעמדו של סטיבן ברטלט כמנהל ב-Huel, חלטנו שהן עשויות להטעות". הרשות ציוותה שהפרסומות לא יכולות להופיע בשום צורה נוספת באותו הסגנון, וששתי החברות חייבות להקפיד שהפרסומות העתידיות לא יכבירו מידע על קשרים מסחריים. כמו כן, הוסרה פרסומת נוספת של Huel ב-2022 שבה ברטלט טוען שהוא "נתפס" במשקה קפה קר בטעם קרמל. חף ודי ברטלט, Huel ו-Zoe עודדו להגיב.